Environmentální tvrzení pod větší kontrolou: co přináší EmpCo?

Environmentální tvrzení pod větší kontrolou: co přináší EmpCo?

„Šetrné k přírodě“, „zelené“, „udržitelné“ nebo „ekologické“.

Environmentální tvrzení se v posledních letech stala běžnou součástí obalů i marketingové komunikace. Evropská legislativa ale pravidla jejich používání zpřísňuje.

Jednou z důležitých změn je směrnice EmpCo – (EU) 2024/825, jejímž cílem je mimo jiné posílit ochranu spotřebitelů před zavádějícími environmentálními tvrzeními a praktikami označovanými jako greenwashing.

Nová pravidla se mají v členských státech používat od 27. září 2026.

Co se mění?

Firmy by měly věnovat větší pozornost tomu, jaká environmentální tvrzení používají a zda je mohou odpovídajícím způsobem doložit.

Zvýšená pozornost se týká například:

• obecných environmentálních tvrzení bez dostatečného podkladu,
• tvrzení vztahujících vlastnost pouze části výrobku na celý výrobek,
• některých tvrzení o klimatické neutralitě založených na kompenzaci emisí,
• používání značek udržitelnosti, které nejsou založeny na certifikačním systému nebo zavedeny veřejným orgánem.

Nejde přitom jen o samotnou etiketu. Environmentální komunikace může být součástí obalu, webových stránek, reklamy, názvu výrobku nebo dalších obchodních sdělení.

Co to znamená pro firmy?

Pokud na svých výrobcích nebo v marketingu používáte environmentální tvrzení, je vhodné se na ně podívat v širším kontextu a ověřit, zda odpovídají aktuálním požadavkům.

To ale neznamená, že je potřeba automaticky odstranit veškerou environmentální komunikaci.

Důležité je především vědět co přesně tvrzení spotřebiteli sděluje, zda je dostatečně konkrétní a zda pro něj existují odpovídající podklady.

A jak to souvisí s PPWR?

EmpCo a nové nařízení o obalech PPWR jsou samostatné evropské předpisy, v praxi se ale mohou potkat na jednom obalu.

PPWR stanovuje požadavky přímo na obaly a mimo jiné upravuje také environmentální tvrzení týkající se vlastností obalu. EmpCo naopak mění pravidla ochrany spotřebitele před nekalými obchodními praktikami a zpřísňuje podmínky pro environmentální komunikaci.

Proto je vhodné při kontrole obalu neposuzovat jednotlivá tvrzení izolovaně.

QSL vývoj legislativy průběžně sleduje

Pravidla v oblasti environmentálních tvrzení a obalové legislativy se rychle vyvíjejí. V QSL proto sledujeme EmpCo, PPWR i další související evropskou legislativu a jejich praktický dopad na výrobky, etikety a komunikaci směrem ke spotřebitelům.

Pokud si nejste jistí, zda jsou environmentální tvrzení na vašem výrobku, etiketě nebo obalu v pořádku, obraťte se na nás.

Pomůžeme vám posoudit konkrétní texty a označení z pohledu aktuálních legislativních požadavků.