Greenwashing a ekoznačky: Jak se připravit na nové povinnosti od roku 2026

Evropská unie přijala směrnici Empowering Consumers for the Green Transition (EU 2024/825), známou jako EmpCo. Byla schválena v roce 2024 a členské státy, včetně České republiky, ji musí převést do svého právního řádu nejpozději do března 2026. Od září 2026 začne plně platit.

Cílem je chránit spotřebitele před tzv. greenwashingem, tedy klamavým označováním výrobků jako „zelených“, „eko“ či „klimaticky neutrálních“ bez důkazů. Studie Evropské komise ukázaly, že více než polovina těchto tvrzení je zavádějících, nejasných nebo nedoložených.

Co to znamená v praxi?

• Obecná tvrzení („eko“, „zelený“, „dobrý pro planetu“) budou zakázána, pokud nebudou podložena vědecky ověřitelnými fakty.
• Firmy nesmí vydávat zákonné povinnosti za vlastní výhodu (např. „bez mikroplastů“, pokud jsou již zakázány).
• Každé tvrzení musí být konkrétní, měřitelné, časově ohraničené a doložené důkazy, dostupnými spotřebitelům.
• Povolené zůstanou pouze nezávislé certifikované ekoznačky (EU Ecolabel, Nordic Swan, Blue Angel). Firemní loga či symboly přírody bez podkladu zmizí.
• Sankce mohou dosáhnout až 4 % ročního obratu v daném státě, hrozí i vyloučení z veřejných zakázek či zveřejnění na „wall of shame“.

V ČR bude EmpCo začleněno do zákona o ochraně spotřebitele a občanského zákoníku. Termín transpozice je do 27. března 2026, účinnost od 27. září 2026. Novela kromě zákazu klamavých environmentálních tvrzení zavádí i pravidla proti plánovanému zastarávání výrobků a povinnost poskytovat více informací o životnosti a opravitelnosti, např. prostřednictvím harmonizovaných štítků.

Pro firmy to znamená nutnost projít obaly, etikety, marketing, e-shopy i firemní komunikaci a připravit se na nové standardy.

QSL vám v této oblasti může být partnerem. Pomůžeme s revizí tvrzení, kontrolou etiket, návrhem vhodných formulací a ověřením, že vaše komunikace bude v souladu s novou legislativou. Vyhnete se tak rizikům a posílíte důvěru spotřebitelů i kontrolních orgánů.